國子監(jiān)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師劉向陽
在2024年服貿(mào)會(huì)上，位于首鋼園區(qū)的文旅服務(wù)專題展區(qū)作為最“吸睛”的板塊之一，吸引了不少觀眾前來打卡。其中文博文物展區(qū)有上千件文創(chuàng)精品亮相，為觀眾呈現(xiàn)出一場文化盛宴。當(dāng)然，文創(chuàng)不僅僅是文化行業(yè)的專利，服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，一些小眾商業(yè)項(xiàng)目的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣吸引眼球。而在這些爆款文創(chuàng)精品背后，眾多年輕設(shè)計(jì)師們巧用心思，將中華傳統(tǒng)文化和硬科普知識(shí)等融入到產(chǎn)品中，每一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)既是對(duì)歷史的深情回望，也是對(duì)文化的深刻解讀。
國子監(jiān)文創(chuàng)打造六大文化主題
在今年的服貿(mào)會(huì)上，孔廟和國子監(jiān)博物館攜一系列文化特色鮮明的文創(chuàng)精品亮相文旅服務(wù)展區(qū)。據(jù)了解，國子監(jiān)博物館在本次服貿(mào)會(huì)上共展出51款文創(chuàng)精品，其中既有“2024年北京博物館月十大優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)推介”產(chǎn)品之一《國子監(jiān)辟雍立體浮雕手繪畫套裝》，也有今年推出的首款“鰲龍”萌寵掛件以及“太學(xué)文化”“儒學(xué)文化”系列熱銷產(chǎn)品，
國子監(jiān)作為古代中國最高學(xué)府及教育管理機(jī)構(gòu)，有著豐富的文化底蘊(yùn)，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了珍貴的靈感源泉。負(fù)責(zé)國子監(jiān)博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的北京首文科文創(chuàng)置業(yè)有限公司文創(chuàng)經(jīng)理劉向陽透露，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以90后為主，在這些年輕設(shè)計(jì)師手中，國子監(jiān)文化被賦予了新的內(nèi)涵。“今年，我們對(duì)原有的國子監(jiān)文化主題進(jìn)行重新分類，凝練為六大文化主題：儒家文化、科舉文化、太學(xué)文化、國子監(jiān)建筑文化、國子監(jiān)植物文化，以及吉祥物文化。”
劉向陽介紹，以太學(xué)文化為例，設(shè)計(jì)時(shí)他們將明清時(shí)期的學(xué)規(guī)加以提煉，融入挎包、文件夾的設(shè)計(jì)當(dāng)中。如在服貿(mào)會(huì)上展示的“學(xué)規(guī)包”，一面鐫刻“假日”書法字樣，另一面則以“書”字為題，背景點(diǎn)綴學(xué)規(guī)條文：“初一日假，初二日、初三日會(huì)講，初四日背書，初五日、初六日復(fù)講，初七日背書……”展現(xiàn)了太學(xué)生活的諸多細(xì)節(jié)。
“100天必勝本”用時(shí)半年校對(duì)
熱門和爆款產(chǎn)品的背后，隱藏著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的辛勤付出。劉向陽介紹，國子監(jiān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，從主題確定、選品、設(shè)計(jì)、內(nèi)部審核到打樣、上市，通常需要兩個(gè)月至四個(gè)月。至于那些文化考證要求極高的項(xiàng)目，用時(shí)甚至?xí)^半年，“金榜題名100天倒計(jì)時(shí)必勝本子”就是這樣一款“嚴(yán)選”產(chǎn)品。
“100天必勝本”是一本日歷式的本子，共有100多頁，每頁都有精選儒家經(jīng)典名句，如“三人行，必有我?guī)?rdquo;和“知之為知之，不知為不知，是知也”等，并附有譯文和解釋。劉向陽介紹，為了確保文化內(nèi)容的準(zhǔn)確性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)查閱了13部儒家經(jīng)典著作，先后經(jīng)過六七輪校對(duì)，“我們花了大半年的時(shí)間來做這款產(chǎn)品，因?yàn)椴┪镳^是中國文化傳播的重要窗口，任何錯(cuò)字或解釋不當(dāng)都可能鬧笑話。”
北京青年報(bào)記者了解到，國子監(jiān)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)格，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的通過率不足50%。“在四年多的時(shí)間里，我們團(tuán)隊(duì)共設(shè)計(jì)了400多款產(chǎn)品，最終僅有150多款得以上市。”劉向陽介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品無論是文化把握、材質(zhì)選擇，還是設(shè)計(jì)立意和工藝，每一步都需嚴(yán)格把控，方能投入生產(chǎn)。“比如冰箱貼必須保證長期使用中不掉漆且保持光澤。印刷品的紙張選擇也會(huì)影響最終的視覺效果與使用體驗(yàn)，普通A4紙與經(jīng)過挑選的珠光紙最終呈現(xiàn)效果大相徑庭。”
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力也得到了豐富回報(bào)，如今國子監(jiān)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的市場潛力。截至目前，國子監(jiān)今年的文創(chuàng)銷量已經(jīng)是去年全年的兩倍多，“去年全年銷售額接近500萬元，今年的銷售額早已超過了這一數(shù)字。”劉向陽說。
寓教于樂把氣象知識(shí)融進(jìn)文創(chuàng)
在“氣象品牌助力鄉(xiāng)村振興”展區(qū)的“風(fēng)語樂途”展位前，一只手持相風(fēng)銅烏（中國古代測風(fēng)儀）的卡通貓頭鷹吸引了不少人前來打卡合影。這只卡通貓頭鷹名為“途途”，是“風(fēng)語樂途”氣象研學(xué)品牌的形象代表。該品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)者、中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì)培訓(xùn)科普部主任劉俞杉介紹，之所以選擇貓頭鷹作為品牌IP，是因?yàn)樨堫^鷹對(duì)氣候變化感知非常靈敏，“它的羽毛顏色會(huì)隨著氣候變化而變化，被稱為自然界的氣象預(yù)報(bào)員。”
北青報(bào)記者了解到，“風(fēng)語樂途”致力于為青少年提供深度氣象教育體驗(yàn)，激發(fā)他們對(duì)氣象科學(xué)的濃厚興趣。因此，“風(fēng)語樂途”的文創(chuàng)產(chǎn)品也富有氣象教育特色。例如，四季主題書簽以“途途”在不同季節(jié)的生動(dòng)裝扮，展現(xiàn)季節(jié)更迭之美：春日賞櫻、冬季賞雪、夏日頭頂荷葉吃西瓜、秋季在黃葉中漫步。書簽背面還附有祝福語，如“好事發(fā)生”“錦鯉護(hù)體”“早日上岸”“逢考必過”等。
劉俞杉還介紹了一個(gè)有趣的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：“或許已經(jīng)有觀眾注意到，四季書簽中有三個(gè)季節(jié)‘途途’的眼睛都是亮亮的，唯有冬季看起來無精打采。這是因?yàn)樨堫^鷹在冬天會(huì)被凍得雙目無神，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)冬季書簽時(shí)沒給‘途途’使用高亮的眼眸效果。”此外，“途途”盲盒的設(shè)計(jì)也獨(dú)具匠心：一款身穿迷彩服，手持高炮，模擬人工影響天氣作業(yè)；另一款身穿橙色衣服，頭戴風(fēng)車，手持風(fēng)速傳感器，配以卡片詳細(xì)介紹氣象知識(shí)，將科普與趣味完美結(jié)合。
“風(fēng)語樂途”還特別為小朋友們?cè)O(shè)計(jì)了一系列“咕卡”（用貼紙裝飾的卡片），他們可以用四季元素的貼紙對(duì)“途途”進(jìn)行DIY裝扮，極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品的互動(dòng)性與趣味性。劉俞杉介紹，貼紙中的云朵、彩虹、雨滴、閃電、雪花和冰晶等元素都是在小朋友們的建議下加入的，“這些源于自然、貼近生活的元素，才是孩子們真正感興趣的。”
文創(chuàng)成為文化傳承傳播新載體
在“氣象品牌助力鄉(xiāng)村振興”展區(qū)觀展的肖女士從事內(nèi)澇治理方面的工作，與氣象息息相關(guān)。在肖女士看來，將氣象知識(shí)與文創(chuàng)相結(jié)合拉近了氣象與大眾的距離，更能激發(fā)人們對(duì)氣象知識(shí)的興趣與共鳴。對(duì)此，劉俞杉表示認(rèn)同。“從前提到氣象，大家能想到的多數(shù)只有天氣預(yù)報(bào)。我們把氣象知識(shí)融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以有效地引導(dǎo)大朋友小朋友理解、關(guān)注氣象知識(shí)，使他們對(duì)身邊的氣象現(xiàn)象有更加深刻的認(rèn)識(shí)。”劉俞杉說。
負(fù)責(zé)國子監(jiān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的劉向陽，也從文化自信與傳承的角度闡述了文創(chuàng)的意義。“以前有些年輕人覺得愛好傳統(tǒng)文化是一種守舊，但隨著我們國家實(shí)力不斷增長，人們逐漸認(rèn)識(shí)到中華文化的博大精深，認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)�，F(xiàn)在我們通過創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、枯燥與趣味相結(jié)合，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也讓它們更易于為公眾所接受。”
除了國人，如今很多文創(chuàng)精品在外國人眼中也是“香餑餑”。在劉向陽看來，這是一件特別棒的事情。“外籍人士過境免簽政策的實(shí)施，吸引了很多外國游客來中國游玩。他們對(duì)我國文創(chuàng)產(chǎn)品的高度接受，證明了這種文化融合的創(chuàng)新模式，不僅有利于國內(nèi)的文化傳承，更促進(jìn)了文化的對(duì)外傳播，是一個(gè)特別好的現(xiàn)象。”劉向陽說。